“跨境电商第一股”只能靠比特币热点赢得尊重？

蓝庭集市刚刚在自家平台上线比特币交易，人人网的区块链项目就已经“陨落”。 人人似乎是迫于无奈才选择了这条路，那么兰亭济世又是出于什么原因呢？

似乎只要和比特币有关系，就会引起关注。 兰亭集事虽然曾以“中国跨境电商第一股”的名义在美国上市，但依然低调。 不过，5日哪个比特币股值得买，兰亭集士实施比特币支付的消息引起了外界的关注，不禁让人好奇兰亭集士此举究竟有何意义？

从每股23.38元的高点到大涨前的2.36元，兰亭基石上市不到5年。 上市后，兰亭集事业绩连续亏损，占总成本约20%的运营成本居高不下，迫使原本利润微薄的电商业务利润率下降； 此外，逐渐成熟的电子商务行业也让越来越多的企业分得一杯羹。 内忧外患，迫使兰亭集团急需机会扭转颓势。 而就在一周前，美股上市的中概股人人网计划推出基于区块链技术的RRcoin。 消息发布后，公司股价上涨19.63%。

或许是看到了提振股价的“秘密”，1月5日，蓝庭集市宣布其平台接受比特币交易。 兰亭集事闻讯后股价大涨。 截至1月8日收盘，兰亭基石报2.81美元，涨幅13.31%。

1月5日，中国跨境电商LightInTheBox宣布，公司网站LightInTheBox.com及其电商平台MiniInTheBox.com即日起接受比特币支付，支付方式由BitPay提供。 据了解，BitPay平台主要为接受比特币的商户提供支付解决方案，商户通过该平台收到的比特币会自动兑换成当地货币。

目前，全球接受比特币支付的大型电子商务公司越来越多，如New Egg（美国电子电子商务）、CeX（英国最大的电子商务公司之一）、Monoprix （法国连锁零售商）等 据了解，年销售额高达35亿美元的美国最大网上零售商Overstock，自开始接受比特币支付以来，目前已占其总市场的近20% 2014年1月，该公司还透露，使用比特币支付的客户单价明显高于不使用比特币支付的客户。

但是，这不包括中国的电子商务。 2013年5月，中国人民银行等五部委发布了《关于防范比特币风险的通知》。 去年9月，国内三大比特币交易平台均宣布停止交易业务。 虽然没有官方文件，但从虚拟货币交易的终止可以看出，比特币的地位在中国是不被承认的。

兰亭集市作为国内电商平台，竟然认可并推出了比特币交易通道，难免有“明知故犯”之嫌。 而其“先行者”人人网昨日接受监管部门约谈，其区块链项目已确认停牌。

蓝庭集事成立于2006年，是中国领先的跨境电商平台。 它的四位创始人都有丰富的经验。 他们分别是原谷歌中国区首席战略官郭渠吉、原卓越网负责运营的副总裁刘军、原负责营销的中国博客副总裁文昕。 在这四位创始人的带领下，兰亭集士从“诞生”到现在一直顺风顺水。 它于2007年正式上线，上线第一年的收入就达到了626万美元。 2010年收购奥酷网，2013年在纽交所上市，成为当年第一家赴美上市的中国跨境电商企业。

兰亭集事的产品品类也从最初的电子产品迅速扩展到家具、婚纱、美妆等14大品类。 但在高速发展中也隐藏着危机。

蓝庭集事的整体商业模式与国内电商平台的普遍情况是一致的。 业务主要以3C、服装等产品为主。 虽然业务量大，但毛利相对较低。 低制造成本和差价是兰亭基石的盈利模式。

正是这种商业模式，给兰亭集士带来了“内忧”。 电商平台最重要的就是流量。 在美国，40% 的流量来自谷歌搜索。 早期，兰亭集事依靠谷歌的计算方式实现了搜索引擎的优化营销，但后来谷歌调整了搜索算法，导致兰亭集事的营销成本剧增。 据业内人士介绍，兰亭集士曾斥巨资在谷歌上购买了近30万个关键词。

此后，高昂的运营成本一直是灯饰集团的负担。 根据灯饰集团招股书，2012年灯饰集团销售及营销费用占净收入的26.7%，而亚马逊占3.9%，唯品会占4.7%。 此外，兰亭集事自上市以来一直处于亏损状态，2013年净亏损481.9万美元，2014年净亏损2998.7万美元，2015年净亏损3940.7万美元，净亏损2016年亏损872.3万美元。2017年至三季度净亏损达到180.9万美元，与2016年前三季度净亏损相比，同比仅下降20.2%。

在业绩没有起色的情况下，公司高管相继离职，其中包括创始人之一文昕，前CFO、前CTO，以及才工作半年的职业经理人Mark。 2015年更是爆出运营资金困难哪个比特币股值得买，无钱支付员工工资，导致大量员工离职。

事实上，兰亭集事不仅自上市以来一直处于亏损状态，而且从2007年上市以来每年都在亏损。不过有意思的是，在2013年上市前一个季度，它开始盈利了160万美元，净利率仅为2%。 然而，这2%的净利润却成功支持了兰亭集事在纽交所的上市。

然而，刚刚上市两个月的兰亭集士，却在美国遭到了3家律师事务所的起诉。 原因是蓝庭吉士发布了一系列存在重大错误和误导性信息的报表，夸大了公司的财务业绩和前景。

2013 年 8 月 19 日股市收盘后，距离公司 IPO 不到一个月，蓝庭吉士发布了截至 6 月 30 日的第二季度实际财务报告。 根据兰亭基石的指引，投资者认为公司二季度营收应为7580万美元，每股收益为0.06美元。 然而，兰亭基石的实际营收仅为7220万美元，每股收益为0.05美元。 兰亭集事的营收增速仅为52.6%，而营业成本增速则高达57%。

虽然兰亭集团最终与原告达成和解，但和解总额为155万美元，由兰亭集团及其保险公司共同承担。

虽然顶着“中国跨境电商第一股”的称号，但兰亭集势未能保持这一优势。 随着国内电商平台的逐渐成熟，他们早已满足于国内的发展。 阿里巴巴于2010年正式推出速卖通平台，被广大卖家称为“国际版淘宝”。 早在2014年，阿里巴巴旗下速卖通在“双11”期间的总订单量就超过了680万单，而蓝庭集士2014财年的总订单量仅为970万单。

兰亭集市销售的产品很难与其他平台有本质区别，从而形成口碑传播。 但作为其重点营销的婚纱、演出服等品类，近年来未能在销售中形成有影响力的品牌定位。

除阿里巴巴外，美国电商平台eBay、亚马逊上的服装、家居等非标品类前10名店铺中，近80%都是中国小卖家。 此外，还有越来越多的创业公司加入竞争。

内忧外患，让灯饰集团上市举步维艰。 自2013年上市以来，灯饰集团的股价一直“跌跌撞撞”。 或许正是人人网的运作，让兰亭集市看到了拉高股价的路子。 这样的“逆风作案”，是否已经说明此举其实是兰亭姬的无奈之举？